Jaka reklama działa na użytkowników internetu?

Nie ma na to prostej odpowiedzi, ale może pomogą Ci dwa linki do stron, które kiedyś namierzyłem.

Pierwsza strona podaje studia przypadku. Porównane są reklamy, które według prawideł marketingu powinny zachęcić użytkowników do zapoznania się z produktem, z reklamami, które naprawdę okazały się skuteczne. Case study warte poznania.

Druga strona wskazuje, jak można dowiedzieć się ze statystyk, które działania reklamowe są skuteczne w Internecie. Zainwestuj trochę czasu w poznanie i sprawdzanie np. Google Analytics, aby wiedzieć, czy Twój marketing online jest prowadzony poprawnie.

Jaka reklama jest skuteczna? Brzydka reklama
Jak zrozumieć zachowanie użytkowników strony internetowej?

Reklama oferty hotelu - zaręczyny w hotelu i spa

Właśnie odkryłem, że niektóre hotele i spa oferują pakiety zaręczynowe. Postanowiłem sprawdzić, czy reklamują się na frazy, które mogą wpisywać przyszli nowożeńcy do Google'a.

Wynik jest trochę szokujący. W zasadzie nie ma reklam w Google AdWords dedykowanych osobom, które szukają oferty na wieczór zaręczynowy. Frapujące, hotele prawdopodobnie sporo tracą nie pokazując swoich reklam przy takiej okazji.

Mam parę pomysłów, jak wyróżnić się z taką ofertą (weekendu zaręczynowego) i z jej reklamą. Tylko czy marketerzy w hotelach zechcą posłuchać?

Jeśli tak, to napisz: nowy-marketing@gmail.com.

Jak zwiększyć zysk sklepu internetowego?

Zapewne zastanawiacie się, jak zwiększać zyski ze sklepu internetowego? Na pewno podstawą jest jego prawidłowe zbudowanie, zgodne z zasadami usability. Aby jednak klient mógł szybko i łatwo dokonać zakupu w Twoim sklepie, najpierw musi przejść na stronę Twojego sklepu.

Jednym z pomysłów na przyciągnięcie potencjalnych klientów, jest Promolinkr.pl.
Zobacz film:

Word of mouth [prezentacja]

Może zaciekawić Was ciekawa prezentacja o marketingu szeptanym.

Reklama na stokach narciarskich

Ostatnio dostałem przesyłkę, w której była propozycja reklamy na stoku narciarskim w Zieleńcu. Z zaciekawieniem przeczytałem o tym, jakie produkty reklamowe mogą wykorzystać marketerzy, by dotrzeć do narciarzy.

Czytam w ofercie, że "zaletą nośników jest umożliwienie odbiorcy wielokrotnego, niczym niezakłóconego kontaktu z przekazem reklamowym, co znacząco zwiększa zapamiętywalność reklamowanego produktu. (...) Kontekstowa reklama jest bardzo atrakcyjna, ponieważ dociera do potencjalnego klienta w momencie relaksu, kiedy spędza miło i w dobrym towarzystwie czas wolny od pracy i codziennych obowiązków. Jest lepiej postrzegana, a sam konsument jest bardziej podatny na działania takiego przekazu reklamowego".

Zieleniec to największy ośrodek narciarski na Dolnym Śląsku, jeden z większych w Sudetach. Łącznie co zimę przyjeżdża tu nawet pół miliona osób - narciarzy i turystów.

Jakie formy reklamy można kupić na stoku?

• Brama dmuchana (prostokąt, wielokąt, łuk), 4 x 8 m, powierzchnia zadruku: 63 m2
• Namiot dmuchany, 4 x 4 m, powierzchnia użytkowa: 11 m2, powierzchnia zadruku: 113 m2
• Ekran dmuchany, 5 x 9 m, rozmiar siatki: 3,7 x 3,7 m, druk: full color
• Balon, wysokość: 3 m, powierzchnia zadruku: 36 m2
• Flaga, typ: BatFan, 105 x 270 cm, maszt z włókna szklanego, full color
• Baner na PCV, 120 x 70 cm, druk na materiałach PCV, full color
• Mountain board, 3 x 2 m, materiał PCV odporny na pogodę, full color
• Baner na wyciągu - standard, 200 x 30 cm, folia samoprzylepna, full color
• Baner na wyciągu - exclusive, 140 x 15 cm, folia samoprzylepna, full color
• Bariery grodzące, 150 x 80 cm, materiał PCV wysokiej jakości, full color
• Reklama na stacji wyciągu, 12 x 2 m, 6 x 2 m, folia samoprzylepna, full color
• Logo na karnecie, 8,5x5,5cm, nadruk jednostronny, full color

Dostępne są różne warianty kampanii. Ceny zróżnicowane. Czas trwania kampanii to cztery zimowe miesiące.
Jakby kogoś ciekawiło, to odsyłam do oferty.

A jak jest na innych stokach? Kto je obsługuje i jak tam się można zareklamować? Skomentuj.

Kiedy reklamowac narty w Internecie

Spadł pierwszy śnieg, zatem postanowiłem sprawdzić, czy wzrosła już liczba osób zainteresowanych nartami w Internecie.

Oto, co mówi Google Insights:

http://www.google.com/insights/search/#q=narty&cmpt=q



Jak widać, już niedługo zacznie się okres wpisywania do wyszukiwarek rozmaitych słów związanych z nartami. Czy jesteś na to gotowy? (jeśli sprzedajesz narty oczywiście;)

Web 3.0, czyli sieć semantyczna

Web 2.0 jest w najlepszym (?) okresie, a na horyzoncie już mówi się o Web 3.0. Pewnie to tylko kwestia czasu, gdy ten termin zacznie się rozpowszechniać i być szeroko używany. Już teraz spotyka się różne definicje Web 3.0, ale generalnie chodzi o sieć rozumiejącą informację, a nie tylko sieć pozwalającą tworzyć informacje i je rozpowszechniać.

Poniżej film o tym, czym jest sieć semantyczna.


Poniżej film o ewolucji Internetu od 1.0 przez 2.0 do 3.0.



Znasz lepsze filmy? Daj znać.

Jak zachowywać się na Twitterze?

Ciekawa prezentacja:

Twitter Overview & Best Practices

View more presentations from Sorav Jain.

Google Online Marketing Challenge - pogratulować sukcesów

Z niekłamaną przyjemnością przeczytałem, że jednymi z najlepszych zespołów na świecie w tym konkursie są studenci SGH. Świetnie, że im się udało i w ten sposób zechcieli poszerzyć swoją wiedzę.

Żałuję natomiast bardzo, że gdy ja startowałem ze swoim zespołem w GOMC 2008 (pierwszej edycji) otrzymałem niezbyt dużo zainteresowania ze strony swojej uczelni. Z drugiej strony - może należało być bardziej odważnym i złożyć bardziej różnorodny zespół. Oraz poświęcić więcej czasu.

Jedno jest pewne - wiedza zdobyta podczas "mojego" GOMC była nieoceniona. Dziś m.in. dzięki uczestnictwu w konkursie z wykorzystania Google AdWords pracuję tam, gdzie pracuję, i robię to, co robię.

Dlatego zachęcam Cię do zainteresowania się tym konkursem. Pewnie kolejna edycja w październiku 2009. Daj znać, jak Ci poszło.

Nowy interfejs Google AdWords

Ostatnio miałem okazję uczestniczyć w webinarze dotyczącym zmian w programie reklamowym Google. Algorytm systemu reklamowego nie zmienia się, ale w nowym interfejsie systemu Google AdWords znalazło się ponad 20 nowych funkcji i ponad 10 nowych raportów.

Zmiany mają za zadanie usprawnić zarządzanie kontem Google poprzez zautomatyzowanie najbardziej czasochłonnych czynności. I tak pojawiły się:

• drzewo konta znane z AdWords Editora
• pomoc dostępna pod drzewem
• skróty klawiszowe
• porównanie danych na wykresie
• sortowanie w widoku zbiorczym
• filtrowanie, np. po CTR, ilości kliknięć

Teraz można łatwiej uzyskać informacje dostępne do tej pory jedynie przez raporty AdWords. Pojawiło się w zakładce słów kluczowych miejsce dedykowane wyłączenie wykluczeniom. Edycja ustawień odbywa się zwykle na tej samej stronie, bez konieczności przechodzenia do nowej (jak np. dotychczas przy ustawianiu nowych stawek CPC za słowo kluczowe). Możliwe jest kopiowanie słów kluczowych między grupami reklam oraz pobieranie danych do pliku.

Nowe funkcje przedstawiane są na googlepolska.blogspot.com.

II Forum Marketingu Internetowego 2009 w Warszawie

Liczy się maksimum konwersji - takim hasłem na spotkanie w Warszawie 6 sierpnia (czwartek) zapraszają organizatorzy. Start o godz. 9, koniec ok. 16.40. A oto program:

Personalizowanie przekazu kluczem do budowania brand experience - Marcin Maj

Słuchać czy manipulować - ulegać modom czy skutecznie się reklamować? - dr Jacek Wójcik

dBase Marketing - Marketerze obudź się wreszcie! - Konrad Pankiewicz

Z rewolucją w blokach startowych, czyli o Augmented Reality - reklamie, zabawie i innowacyjnym sposobie na zwiększenie zysków - Krzysztof Piwowar

Technologie utrudniające działania marketingowe - ujęcie prawne - Piotr Waglowski

Jak z sukcesem złowić kobietę w sieci - najlepsze strategie e-marketingowe na rynku - Joanna Dobrowolska

Marketing w Wyszukiwarkach. Recepta na kryzys - Bartosz Berliński

Strategie cenowe stosowane w Internecie - Sławomir Kornicki

Więcej na stronie organizatorów II Forum Marketingu Internetowego.

Zasada 3C (reguła 3C)

Zaciekawiła mnie zasada 3C, a dokładniej to, że o regule 3C nie znalazłem nic w polskim internecie. Tymczasem to jest rzecz, którą pewnie już gdzieś widzieliśmy. Tymi "trzema C" są Content, Contact, Community. Czyli treść, kontakt, społeczność.

Jak napisał John Jantsch:

• Content (treść) to po prostu tworzenie bardzo przydatnej treści.
• Contact (kontakt) to po prostu tworzenie kontaktu z publicznością głodną tej treści i znalezienie sposobu "sprzedaży" tej treści (niezależnie od tego, co tak naprawdę sprzedajesz lub tworzysz).
• Community (społeczność) to tworzenie grupy osób lubiących twoje treści i kontakt oraz znajdowanie sposobów, by społeczność tworzyła lepsze, bardziej użyteczne i większe treści oraz kontakty.

Czy Ty stosujesz się do tej reguły?
A może powinnaś / powinieneś?

Reguła 3C odnosić się może na przykład do marketingu internetowego.

Jak zarabiać na AdSense?

Rzecz jasna - trzeba mieć stronę i publikować na niej wpisy. Nie biorę tu pod uwagę stron "Made for AdSense", czy łamiących zasady Google'a.

Z ciekawymi poradami dla chcących zarabiać w programie Google AdSense przychodzi blog dedykowany temu systemowi. Naprawdę ciekawe.

Twitter - gdzie jest jego biznesowa wartość?

Znalazłem ciekawą prezentację, która zaczepia temat odnajdowania i wykorzystania biznesowej wartości Twittera. Podobnie można odnieść ją do polskiego Blip'a.

Autorzy sugerują, że należy zidentyfikować jaka strategia na Twitterze pomoże Ci w biznesie:
- zarządzanie relacjami
Twitter jako CRM
- zarządzanie kryzysowe
np. zwalczanie plotek
- zarządzanie reputacją korporacyjną
Twitter jako narzędzie nadające twarz organizacji
- zdobywanie poparcia
Twitter w kampanii wyborczej, polityce; Twitter łączący ludzi
- ogłaszanie imprez, konferencji i propagowanie informacji o nich
- promocja produktów i sprzedaż
Twitter w e-commerce

Dzięki Twitterowi można wiedzieć na bieżąco, co dzieje się w Internecie. I szybko dorzucać swoje trzy grosze oraz reagować na problemy nim urosną do dużych rozmiarów. Warto więc prowadzić monitorowanie Twittera.

W prezentacji znajdziecie też użyteczne narzędzia, które pozwalają zaplanować tweety, ułatwiają ich monitoring, przeszukiwanie Twittera oraz wyszukiwanie i weryfikację trendów.

Co o tym sądzisz?

Free: The Future of a Radical Price

Rozpoczęła się akcja promocyjna najnowszej książki Chrisa Andersona, piewcy słynnej teorii o długim ogonie. Jego świeża publikacja to Free: The Future of a Radical Price, czyli Za darmo: Przyszłość Radykalnej Ceny (tłumaczenie wolne).

Chris Anderson na swoim blogu The Long Tail prowadzi przedpremierową "rozdawkę". Wystarczy udowodnić, że zna się wpływowe osoby, które są gotowe zrecenzować książkę. Druga opcja - napisać, że samemu jest się wpływowym recenzentem i obiecać opisanie lektury w jednym z narzędzi Web 2.0.

Chętni? Do dzieła!

Wrażenia po szkoleniu z marketingu w wyszukiwarkach

I już po dwudniowym szkoleniu z marketingu internetowego za pomocą Google AdWords. Padło kilka odświeżających pomysłów, omówiono nowe propozycje w zakresie reklamy graficznej w koncie AdWords.

Szkolenie podstawowe traktowało o zakładaniu konta, tworzeniu pierwszej kampanii.
Szkolenie zaawansowane pozwalało odkryć zakamarki konta reklamowego, niestandardowe ustawienia, raporty itp.

Najwyraźniej będę musiał zwrócić teraz większą uwagę na Quality Score (Wynik Jakości) reklam i ustalanie pozycji według kosztu CPC. Ale tragedii nie ma, skoro mam sporo słów kluczowych w swoich kampaniach, które osiągają wynik 10 punktów i niski koszt za kliknięcie.

Może polecicie jakieś inne zaawansowane szkolenia z AdWords? Czy ktoś już prowadzi szkolenia z Google Analytics?

Nowe reguły marketingu i PR'u

Żałuję, że nie ma jeszcze tej książki w Polsce. Mnie udało się ją już przeczytać. David Meerman Scott napisał wciągająco o nowych zasadach marketingu i PR. Warto po nią sięgnąć, aby usprawnić swój marketing internetowy oraz PR internetowy. A jeśli go nie prowadzisz, aby go rozpocząć i osiągnąć sukces.

W Internecie dostępne jest opracowanie książki dokonane przez autora. Szczegóły także na stronie autora.

Szkolenie z marketingu w Google AdWords

Korzystając z pretekstu, jakim jest szkolenie z reklamy internetowej w Google AdWords, chciałbym rozpocząć przybliżanie nowych reguł marketingu w Internecie.

Choć jego podstawy znane są już od dłuższego czasu, wciąż brakuje przekonania u decydentów, że pisanie informacji prasowych czy też inne działania Web 2.0 / PR 2.0 są warte zachodu. Chciałbym to zmienić. Po części także, żeby ułatwić sobie pracę i nie musieć wciąż przekonywać do nowych reguł PR i marketingu.

Zatem do dzieła!
Mile widziane będą Twoje komentarze. Razem możemy nauczyć się więcej.